1月1电商节遇上卫视跨年夜

文章来源：中华电子商务与信息技术协会

发布时间：2016-01-01

　　近年来，随着“双11”购物节的兴起，迅速在网上开启了一场消费文化盛宴。乘着“互联网+”的东风，“1月1电商节”也在2015岁末首次拉开了序幕。党的十八届五中全会提出了“加快农业产业化步伐，全面奔康”的总体目标，广东广播电视台为此，今年首次举办以“惠农富民”为主题的“1月1电商节惠民欢乐夜2015-2016广东卫视跨年晚会”，冀求借助电商平台为城乡百姓广开销路，以实现精准扶贫、扩大内需，双向拉动城乡消费，唤起全社会对“三农”问题的关注。
　　当晚的演出阵容强劲，有“帝王之音”韩磊震撼开唱、“不老歌王”谭咏麟重现粤语黄金时代、“最美女中音”降央卓玛献上来自草原的天籁妙音、“青春偶像”SNH48活力跨年齐卖萌。与此同时，还有133加电商企业在晚会上提供了总值超过7亿的互动红包，其中包括2亿京东电子红包、5亿乐视商城优惠券，以及数百万实物奖品，共同为“1月1电商节”营造了浓厚的节庆购物气氛，让观众能够边买边看，感受跨年新体验，将惠农富民、共享发展、永不落幕的“1月1电商节”推向高潮！
　　开启公益电商新项目，7亿红包连摇3天
　　当前，我国经济发展进入新常态。十八届五中全会提出，要“推动城乡协调发展，健全城乡发展一体化机制体制”。本届“1月1电商节”就把“惠农富民”作为这次跨年晚会的主题，引导广大老百姓利用电商平台的便利性销售农副产品，同时可通过网络购买生活和生产需要的物资商品，既节省时间，提高效率，又能改善生活。另一方面，电商节还将带动城市消费者在电商平台上购买“产地直达”的健康优质农副产品、生鲜等，除了更贴合如今人民群众追求绿色健康的生活理念，更为老百姓节约了中间环节附加在农副产品上的商业费用，一举两得。
　　“1月1电商节”既高度贴合国家战略，又紧密贴合民生需求。共集合133家电商，组建7大物流中心、196个大型仓库和4760个配送站及自提点，共覆盖全国范围内的2266个区县，惠及超过六亿城乡百姓。广东广播电视台副总编辑汤聪在采访中表示，“1月1电商节”搭建起了一条公益电商的“富民”桥梁，农民兄弟姐妹可以在商机无限的电商平台上直接销售农副产品和生鲜，不再因为销路闭塞而导致优质时令蔬果烂在地里无人问津，也不再因为中间商赚取高额差价而导致农民去购买高价商品。
　　除了销售，“1月1电商节”的另一公益性体现在“惠农”上，为城乡百姓提供了绝佳的购买平台。现下，很多优质品牌的生活生产物资都无法顺利“下乡”，即使可以买到也通常高于市场价格。而“1月1电商节”的出现，让生活在偏远地区的人们不再需要跋山涉水进城采买，而是以最低廉的价格，通过电商渠道挑选购买上千种生活生产所需的物质商品，提高效率、改善生产、生活条件。而城市消费者也不再需要发愁买不到新鲜优质的农副产品和生鲜了。“1月1电商节”搭建的平台将彻底实现商品快速便捷的“产地直达”，满足大众追求“绿色健康”的生活理念。目前，在电商节上出售的商品类别多达5020万种，涵盖商品类别达1127个！
　　“1月1电商节”这一整合互动概念一经推出，就在社会上引起了极大反响，社会各界人士纷纷响应！“1月1电商节”对于拉动我国城乡双向消费，实现惠民惠农，精准扶贫，扩大内需等方面产生了积极的影响。而在社会层面上，更唤起了全社会越来越多人开始关注“三农”问题，切实去帮助乡镇农民解决生活生产问题、双向拉动城乡内需、实现扶贫奔康的愿景。
　　据了解，这次的摇奖拿红包不仅在跨年夜产生，7亿红包可以连摇三天。它是集跨年狂欢、社会公益于一身的特殊晚会。多家电商企业将在晚会上提供总值超过7亿互动大红包，其中包括2亿京东电子红包、5亿乐视商城优惠券，以及数百万实物奖品。通过微信“摇一摇”等互动方式把福利统统送给大家，为“1月1电商节”营造浓厚的节庆购物气氛，让观众能够边买边看，感受跨年新体验。
　　明星荟萃跨年狂欢，实力唱将力量发声
　　今年的广东卫视跨年晚会全力打造跨年“天籁之夜”，走差异化路线，他们从全国邀请一众实力“重量级”、形象“接地气”的歌手、嘉宾力量发声，呈现了一场既能享受精神盛宴，又能享受购物狂欢的特色晚会。本场跨年晚会以清远市凤城广场为主会场，广州海心沙为分会场，共邀现场2万名观众与明星一起跨年狂欢，全国的电视观众也能通过银屏一览广州珠江夜景、小蛮腰，以及清远北江两岸的绚丽夜色。
　　当晚，“萌叔”韩磊带来了经典歌曲《走四方》，还有脍炙人口的影视剧主题曲《等待》，更和现场观众互动合唱《向天再借五百年》，豪迈之气感染全场。粤语歌坛黄金时代的“神话级歌手”谭咏麟则用心演绎了浪漫情歌《水中花》，宝刀未老的谭校长更是唱跳结合，带来了《少爷威威》、《小生怕怕》和《捕风的汉子》等耳熟能详的歌曲串烧，那些年感动你我的粤语劲歌金曲在广东卫视跨年夜精彩重现。
　　除了流行乐，享有“中国最美女中音”赞誉的藏族青年歌唱家降央卓玛也在广东卫视的舞台上为全国观众带来了深入灵魂的纵情歌唱，《那一天》和《草原夜色美》两首曲目浑厚悠扬、回味绵长。“农民歌手”阿宝和“转音歌姬”黄龄也在现场激情飙歌对唱，更有SNH48青春美少女组合倾力助阵，活力无限。晚会上的语言类节目同样异彩纷呈，通过“农家乐”和说唱歌舞等环节为观众介绍众多优秀的电商平台，推荐了各色惠农商品，让全国观众感受到惠农电商的魅力所在。
　　据悉，除广东卫视对《“1月1电商节 惠民欢乐夜”——2015-2016广东卫视跨年晚会》进行现场直播外，广东省19个地市台联手覆盖全国的经视联盟以及音乐之声、珠江FM97.4电台，全程对晚会进行了同步直播，还有广东网络广播电视台、荔枝网、乐视网、腾讯视频、爱奇艺等40多家视频网站全程跟进，真正意义上实现全媒体出击。
　　“双东”、“双电”聚力“双一”，共谋双赢
　　这次的跨年夜可谓“双东”、“双电”聚力“双一”，共谋“双赢”！广东是农产品出口大省，而广东广播电视台又是广东省规模最大、实力最强和影响力最广的广播影视传媒机构，具备强有力的整合传播及节目制作营销能力。于此同时，京东作为中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。广东广播电视台与京东集团的“双东”跨界合作，是“电视”+“电商”融合的一次创新性尝试！“1月1电商节”大型项目的推出，折射出广东在“互联网+”方面的努力与实力。
　　“1月1电商节”，通过鲜活的事例和辉煌的数据，既反映了以广东省为龙头的电商产业蓬勃发展，又表现了广东省的建设成就，同时还推出以清远市为代表的政府推动农业电商并打造“中国农业电商第一市”的宏图。中共清远市委常委、宣传部部长崔建军在采访中表示，“1月1电商节”的举办成功搭建起产品聚集的资源平台，将城乡商品种类汇集，拉长了农村产业链，更是一种商业模式上的创新，对于清远市而言意义重大。
　　广东将充分发挥互联网对产业转型升级的引领、融合、创新驱动作用，加速产业价值链体系重构，达到投资增长型向消费增长型的转变，实现产业“凤凰涅槃”。在国家新闻出版广电总局发展研究中心、广东省新闻出版广电局的大力支持下，由广东省农业厅、广东广播电视台、广东省清远市人民政府主办，广东卫视、南星文化传播、南奥策划联合承制，并以京东集团为领衔电商企业的“1月1电商节”创造了全新的商业发展契机，把2016年打造成开通农村电商的元年；除“双11”购物狂欢节之外，将“1月1电商节”打造成最具品牌特色的“惠农富民”新项目。这个全民参与的可促进交互式运营品牌，是一次很有意义的探索与实践，掀起新一轮的全民购物热潮，带来一场永不落幕的购物盛宴！